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2019年中國廣告數字營銷發展現狀及趨勢

2019.09.05

 對廣告主而言,廣告可見性是影響流量質量的最重要因素,其次是機器人刷量和品牌安全,減少異常流量的措施主要是使用廣告監測及異常流量過濾服務。

    2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%,增長幅度較過去三年有所下降,數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢。

2017-2020年廣告數字營銷預算平均增速趨勢

數據來源:公開資料整理

    數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成,較去年增加1/4,近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。

2019-2020年廣告數字營銷預算占比預測

數據來源:公開資料整理

    廣告主數字營銷關注點轉移,社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式,視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

廣告數字營銷趨勢

數據來源:公開資料整理

    PC端,增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端,75%的廣告主將增加數字營銷預算;New TV端,選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

廣告終端營銷預算占比

數據來源:公開資料整理

    PC端,社交媒體超越搜索引擎,成為廣告主最重視的投放渠道,選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加。移動端,廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺,視頻平臺中,短視頻更受重視,68%的廣告主視其為投放重點

2019-2020年廣告pc端投預測

數據來源:公開資料整理

2019-2020年廣告移動端及預測

數據來源:公開資料整理

    廣告主社會化營銷預算投入平均增長15%,相比過去兩年,社會化營銷預算增速同樣出現放緩趨勢。

廣告社會化營銷預算平均增速趨勢

數據來源:公開資料整理

    71%的廣告主將增加社會化營銷預算;社會化營銷預算增長幅度超越數字營銷,廣告主預算投入與其關注趨勢一致。

    相比去年,社會化營銷預算增長在30%-49%的廣告主比例大幅下滑,近1/4的廣告主社會化營銷預算與2019年持平。

    對廣告主來說,KOL推廣依然是投入重點,短視頻/直播熱度上升,超半數廣告主視社群運營/私域流量為重點,官方微信賬號運營較去年有所下降。

2019-2020年廣告社會化營銷趨勢預測

數據來源:公開資料整理

    內容營銷方面,53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點,體育賽事熱度較去年上升明顯。

2019-2020年廣告內容營銷預測

數據來源:公開資料整理

    和廣告主相比,數字營銷從業者不那么看重自制視頻/微電影,更看重網綜、游戲/電競、網劇、網絡大電影等渠道的投放。

數字營銷從業者占比

數據來源:公開資料整理

    廣告主認為廣告可見性是影響流量質量最重要的因素,主要使用廣告監測及異常流量過濾服務以減少異常流量。

廣告流量質量影響占比

數據來源:公開資料整理

    營銷人工智能是廣告主最關注的數字營銷技術,數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后。

廣告最受歡迎營銷技術占比

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